KUALITAS PRODUK DAN LABELISASI HALAL DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SAMYANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian mie samyang di Kabupaten Sumbawa Besar. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari responden. Data tersebut Teknik pengumpulannya melalui observasi dan angket. Metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah regresi linier sederhana. Berdasarkan analisis data menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie Samyang di Kabupaten Sumbawa, hal ini didasarkan pada nilai t_hitung > t_tabel (2,900 > 2,011) dan nilai signifikansinya 0,006 lebih kecil dari 0,05. Pelabelan halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Samyang di Kabupaten Sumbawa, hal ini didasarkan pada nilai t_hitung > t_tabel (4,142 > 2,01) dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Kemudian secara simultan kualitas produk dan label halal berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian mie samyang di Kabupaten Sumbawa, hal ini berdasarkan uji f dimana nilai F_hitung > F_tabel (24,624 > 2,80) dengan nilai signifikansi 0,000 lebih rendah dari 0,05, sedangkan nilai R² sebesar 0,512 atau 51,2% berarti persentase pengaruh kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian mie samyang di kabupaten sumbawa adalah sebesar 51,2% sedangkan sisanya sebesar 49,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel tersebut. pelajaran ini.