PENGARUH FAKTOR IDEOLOGIS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor ideologis terhadap keputusan pembelian rokok merek PS Djeram di Kabupaten Sumbawa. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah motivasi, persepsi dan sikap, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rokok PS di Kabupaten Sumbawa. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan pendekatan Accidental Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan angket. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, Regresi Linier Berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai F-value adalah sebesar 56,746 > F-tabel sebesar 2,70 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05, maka terdapat pengaruh faktor ideologis, yaitu motivasi, persepsi, sikap secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian rokok merek PS Djeram di Kabupaten Sumbawa. Nilai koefisien determinasi (adjusted R square) adalah sebesar 0,628 atau (62,8%). Hal ini menunjukkan bahwa persentase pengaruh faktor ideologis terhadap keputusan pembelian rokok PS Djeram di Kabupaten Sumbawa adalah sebesar 62,8%. Dengan kata lain keputusan pembelian dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel motivasi (X₁), persepsi (X₂), sikap (X₃) sebesar 62,8%, sedangkan sisanya sebesar 37,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.